Сегодня Р С‘ Р Р† РїСЂРѕС?лоРС?: секс Р С—Р С•-прежнеРС?РЎС“ продает [реклаРС?ирует Р С”-Р В» товары].
Now and then: Sex still sells
By Josh Smith
July 1 2009

Писатель ДжоС? Р РЋР С?РёС‚ Р·Р°РС?етил скандальный биллборд Кэльвина Кляйна, почитал интернет Р С‘ заинтересовался историей использования секса Р Р† реклаРС?РЅРѕР№ индустрии.

Р вЂ?иллборд Кэлвина Кляйна Р Р† Р Р…РЎРЉРЎР‹-Р№РѕСЂРєСЃРєРѕРС? РѕРєСЂСѓРіРµ РЎРѕРҐРѕ (Photo: bitchcakes, Flickr)

Несколько недель назад, Р С?чась Р Р† утреннеРС? трафике Р С—Р С• Манхеттену, РЎРЏ Р·Р°РС?етил новый реклаРС?ный щит Кэлвина Кляйна. Р СњР В° щите Р Р…Р Вµ было изображено ничего РёР· СЂСЏРґР° РІРѕРЅ выходящего. Вызывающие РїРѕР·С‹ Р С‘ обнаженная кожа очень типичны для реклаРС?С‹ Р С?РѕРґС‹. Фактически, Р С?еня ничто Р Р…Р Вµ зацепило, РєСЂРѕРС?Р Вµ показавС?ейся необычной близости Р С?ежду РѕРґРЅРѕР№ девуС?РєРѕР№ Р С‘ треРС?РЎРЏ парняРС?Р С‘. РўРµРС? Р Р…Р Вµ Р С?енее, РЎРЏ продолжил СЃРІРѕР№ путь, без каких-то особых Р С?ыслей.

РќРµРС?РЅРѕРіРѕ позже, новостью Р Т‘Р Р…РЎРЏ, РІРґСЂСѓРі, оказался общественный протест против РёРС?енно этого биллборда. Р СњР С•, был ли РЎРЏ свидетелеРС? события, достойного освещения Р Р† прессе? Неужели РІСЃРµ внезапно осознали, что Р Р† Р С?едиа есть секс? Действительно ли этот реклаРС?ный щит СЃР°РС?ый вызывающий? Является ли СЃР°РС?С‹РС? правильныРС? СЂРµС?ение растиражировать Р С—Р С• всей стране его фотографии? РџРѕРС?ожет ли это СЂРµС?ение обуздать тенденцию Р С‘ удержать РїРѕРґРѕР±РЅСѓСЋ реклаРС?РЎС“ вдали РѕС‚ нежных, невинных, Р С?олодых глаз? Протестующие действительно РґСѓРС?ают, что привлечение РІРЅРёРС?ания всего Р С?РёСЂР° предотвратит появление подобных реклаРС?ных РєР°РС?паний?

Р’РѕР·РС?ожно, РЎРЏ циничен, Р Р…Р С• такая реакция кажется Р С?Р Р…Р Вµ чрезРС?ерной. НаприРС?ер, РїРѕСЃРС?отрите, как эту новость показало агентство Associated Press:

Р’СЃРµ это заставило Р С?еня заинтересоваться РїСЂРёРС?енениеРС? секса Р Р† реклаРС?Р Вµ. Р СњР Вµ видели ли Р С?С‹ подобные образы несРС?етное количество раз? Может быть, РЅР°С?Р Вµ РІСЂРµРС?РЎРЏ настолько жизнелюбиво, Р В° Р С?С‹ просто Р Р…Р Вµ Р·Р°РС?ечаеРС? этого, или люди всегда сопротивлялись реклаРС?Р Вµ, нажиРС?ающей РЅР°С?Р С‘ сексуальные РєРЅРѕРїРєРё?

РќР°РС? кажется, что Р С?С‹ испытываеРС? ностальгию Р С‘ каждоРС?РЎС“ РёР· нас представляется, что вчера жилось лучС?Р Вµ, чеРС? сегодня. Р Р‡ Р Р…Р Вµ РґСѓРС?аю, что это так, Р С‘ советую Р Р…Р Вµ ждать десять лет, чтобы признать сегодняС?РЅРёР№ день Р·Р°РС?ечательныРС?. Если РІС‹ двинуты Р Р…Р В° ностальгии, представьте себе, что сегодня это вчера Р С‘ наслаждайтесь.

РђСЂС‚ Р вЂ?ухвальд, лауреат Пулитцеровской РїСЂРµРС?РёРё.

Р’РґРѕС…РЅРѕРІРёРІС?РёСЃСЊ Р С?нениеРС? Р вЂ?ухвальда, РЎРЏ накопал РІРѕС‚ какие винтажные реклаРС?ные постеры.

Полюбуйтесь Р Р…Р В° реклаРС?РЎС“ Р С?ыла Ivory Soap 1910 РіРѕРґР°. Группа обнаженных Р С?РѕСЂСЏРєРѕРІ РЅР°РС?ыливается Р Р† бассейне, Р Р† то РІСЂРµРС?РЎРЏ, как РѕРґРёРЅ РёР· РЅРёС… поливает товарищей РёР· брандспойта. Попытайтесь представить эту картинку сегодня. Р С’ еще лучС?Р Вµ прочитайте:

” РњС‹ РїСЂРёРЅРёРС?али ванну РІСЃРµ РІРС?есте… почти 25 [человек] РѕРґРЅРѕРІСЂРµРС?енно поливали РёР· брандспойта …, казалось очень Р С—Р С•-РґРѕРС?Р°С?РЅРµРС?РЎС“ натереться РЎРѓ головы Р Т‘Р С• РЅРѕРі пеной Р С?ыла РђР№РІРѕСЂРё Р С‘ почувствовать восхитительную бодрость после быстрого вытирания РґРѕСЃСѓС…Р°.”

Р’ 40-С… годах, производитель постельного белья Springmaid, использовал Р Р† своей реклаРС?Р Вµ РґРІСѓСЃРС?ысленные девичьи образы, которые нелегко понять сейчас.

Дробилка отходов In-Sink-Erator это действительно «подарок Р Р…Р В° РІСЃСЋ жизнь». Р’Р°РС? надо купить его РѕРґРёРЅ раз Р С‘ РІР°С?Р В° жена будет РґРµРС?онстрировать СЃРІРѕСЋ благодарность три раза Р Р† день! Р ?нтересно, входила ли гарантия возврата денег Р Р† условия РїРѕРєСѓРїРєРё этой РЎ?туки?

РеклаРС?ная РєРѕРС?пания Tiparillo 1967 РіРѕРґР° показалась Р С?Р Р…Р Вµ РѕРґРЅРѕР№ РёР· СЃР°РС?ых откровенных среди реклаРС?ных РєРѕРС?паний, которые РЎРЏ видел. РћРЅР° посвящена исследованию ужасно важного РІРѕРїСЂРѕСЃР°: «КоРС?РЎС“ джентльРС?ен должен предложить [сигару] Tiparillo: библиотекарю, виолончелистке или лаборантке?Р’В»

“После яростного вечера Р Р† толпе любителей Р вЂ?етховена, РѕРЅР° любила расслабиться, слуС?ая СЃРІРѕРё фолк-роковые записи. Желательно, Р Р…Р В° РµСвЂ? стерео. РћРЅР° человек РЎ?РёСЂРѕРєРёС… взглядов. ПоэтоРС?РЎС“, сегодня ночью, РІРѕР·РС?ожно, ты предложиС?РЎРЉ Типарилло виолончелистке. Р’РѕР·РС?ожно, ей понравятся тонкие сигары РЎРѓ белыРС? Р С?СѓРЅРґС?тукоРС?. РўС‹ следиС?РЎРЉ Р В·Р В° Р С?РѕРґРѕР№, поэтоРС?РЎС“ РЎС“ вас есть Р С‘ Tiparello Regular Р С‘ новые Timparillo M РЎРѓ Р С?ентолоРС? – РѕРЅР° СЃР°РС?Р В° сделает выбор Р С?ежду Р С?СЏРіРєРёРС? Р С‘ прохладныРС? РґС‹РС?РѕРС?. Р СњРЎС“? РўС‹ сделаеС?РЎРЉ это? Р’ конце концов, если ей понравится твое предложение, РѕРЅР° Р С?огла Р±С‹ начать РёРіСЂСѓ, без каких Р±С‹ то Р Р…Р С‘ было условий”.

Эти реклаРС?ные картинки разговаивают СЃР°РС?Р С‘ РЎРѓ СЃРѕР±РѕР№:
«Едва взглянув Р Р…Р В° РЎ?таны Мистера Леггса, РѕРЅР° уже была готова разреС?ить РµРС?РЎС“ топтаться Р С—Р С• себе»
«Выдохни РґС‹РС? Р Р† РµСвЂ? лицо, Р С‘ РѕРЅР° последует Р В·Р В° тобой РєСѓРґР° СѓРіРѕРґРЅРѕВ»

Р’ это трудно поверить, Р Р…Р С• РЅРёРєРѕРіРѕ Р Р…Р Вµ РѕСЃРєРѕСЂР±РёР» реклаРС?ный разворот РЎРѓР С• струей бальзаРС?Р В° Шанель, «вниРС?ательного Р С” потребностяРС? СЃРѕРІСЂРµРС?енного человека».

Р’ реклаРС?Р Вµ 80-С…, Р Р† первую очередь, продавался секс. НаприРС?ер, РЎ?таны фирРС?С‹ Cotler обещают правильное положение для…чего СѓРіРѕРґРЅРѕ, Р С‘ «первое, что РЎРЏ Р·Р°РС?етил, была РµСвЂ? [бутылка] Big MouthР’В», хотя РІРЅРёРС?ание фотографа, кажется, привлекло СЃРѕРІСЃРµРС? РґСЂСѓРіРѕРµ.

Р’ течение последних десяти лет, секс Р Р† реклаРС?Р Вµ становился РІСЃРµ более откровенныРС?. Границы С…РѕСЂРѕС?его РІРєСѓСЃР° Р С‘ сексуальности РёР·РС?енялись РѕС‚ реклаРС?С‹ American Apparel (крупнейС?ая РїРѕС?ивочная РєРѕРС?пания Р РЋР РЃР С’) поощряющей покупателей «по-гуглить» РїРѕСЂРЅРѕ звезду РїСЂРёРС?еряющую носочки, Р Т‘Р С• СѓРґРѕР±РЅРѕ устроивС?РёС…СЃСЏ парфюРС?ерных бутылок РўРѕРС?Р В° Форда Р С‘ РѕР·РѕСЂРЅРѕР№ Р С?онахини, продающей Р С?ороженое. Некоторые наиболее непристойные или странные реклаРС?ные картинки Р С?ожно РїРѕСЃРС?отреть здесь.

Р СџР С• европейскиРС? стандартаРС?, Северная Р С’Р С?ерика Р С?ожет быть несколько наивна Р Р† СЃРІРѕРµРС? восприятии сексуальности. Можно спорить, является ли эта СЃРєСЂРѕРС?ность следствиеРС? С…РѕСЂРѕС?его РІРєСѓСЃР° или РѕРЅР° результат сексуальной незрелости, Р Р…Р С• очень трудно сравнивать биллборд CK РЎРѓ чеРС?-то еще. РеклаРС?ный щит находится Р Р…Р В° высоте пятидесяти футов Р С‘ откровенно возбуждает, Р Р…Р Вµ использует вульгарные слоганы, Р Р…Р Вµ призывает Р С” РґРѕРС?инированию или эксплуатации, РїСЂРё этоРС?, реклаРС?Р В° Кельвина Кляйна гораздо более образна Р С‘ сексуальна, чеРС? реклаРС?Р В° Axe Р С‘ Р С?РЅРѕРіРёРµ РґСЂСѓРіРёРµ. Нет РЎРѓР С?ысла сравнивать, Р Р…Р С• общественный протест против биллборда Кевина Кляйна выглядит неуРС?естныРС? Р Р…Р В° фоне последней реклаРС?РЅРѕР№ картинки Burger King.

Р СњР В° СЃР°РС?РѕРС? деле, РЅР°С?Р Вµ Р С?нение Р С• С…РѕСЂРѕС?РµРС? РІРєСѓСЃРµ Р С‘ сексуальности Р Р…Р Вµ РёРС?еют никакого значения. Р’ действительности, секс это важная часть РЅР°С?его жизненного опыта, поэтоРС?РЎС“, РѕРЅ будет всегда присутствовать Р Р† реклаРС?Р Вµ Р С‘ вообще везде.

Р СњР В° РїСЂРѕС?лой неделе, спорный биллборд Кэльвина Клейна был Р·Р°РС?енен Р Р…Р В° изображение Р С?РѕРєСЂРѕР№ Р С?одели Р Р† Р±РёРєРёРЅРё, РІРёРґРёРС?Р С•, гораздо более допустиРС?РѕРµ общественной Р С?оралью.